Archive | March, 2013

Tu, Yo, Virus y Zombies… Qué Dices? Parte 1

26 Mar

Hola!

Ahora sí, hora de publicar la carne de este blog. Su propósito de ser: las campañas!

El año pasado -2012- Capcom lanzó Resident Evil 6, un juego que aparentemente recibió opiniones divididas (personalmente no lo he jugado). Sin embargo contó con una de las campañas que para mi vale mucho la pena destacar. Viralidad y alianzas estratégicas at it’s finest. Vamos pa’ llá:

Entraba el año 2012, el “último año de la humanidad”. Mientras el mundo estaba pendiente de quizás qué cosas en ese entonces, ya habían pasado aproximadamente 3 años desde que se lanzó el título anterior, Resident Evil 5. Y de repente, empezaron a aparecer en la web imágenes de graffitis/tags tomadas en lugares alrededor del mundo con un mensaje un tanto pesimistas, pero coincidente: “NO HOPE LEFT”, es decir “No queda esperanza” (curioso…porque no me queda mucha esperanza con el rumbo que tomó la serie, jeje), junto con la fecha de quien sabe qué: 19 de enero de 2012.

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En esta etapa es cuando el concepto de “teaser” cobra valor a la hora de planificar campañas; la noticia empezó a propagarse a través de uno de los grandes sitios de videojuegos en el mundo, con esto ya empiezas a contextualizar de qué se trata más o menos el asunto (en caso contrario probablemente se habría creado una especie de temor colectivo, así que es importante). Esta es parte de la magia de esta industria, cuando un producto lleva varios años ya posicionado en la mente de sus consumidores y sobretodo con algo que gira en torno a una línea argumental EN DESARROLLO (por ejemplo no podrías aplicarlo de forma tan eficaz a, digamos, una película basada en un libro, porque la historia ya está escrita), son tus mismos consumidores los que empiezan a hacer el trabajo por ti: La especulación es CLAVE en esta etapa. Motiva, te obliga a investigar para descubrir qué hay más allá y las noticias empiezan a aparecer como, curiosamente, un virus y lo mejor de todo: Eres el centro de atención. Marketing Viral. That’s the stuff. Y aún no llegaba el día 19-01.

Es esa investigación la que llevó a los curiosos a descubrir y propagar nueva información, que a la larga, creaba más preguntas que respuestas, aparece esto alrededor del día 12 de Enero. Shit just got real, algo estaba pasando en el “mundo”. Y está cobrando vida:

 

 

A dónde conducirá todo esto… lo veremos en la próxima entrada 😉

U Fail…

24 Mar

Hola!

Tuve que realizar un post por adelantado, no tenía planeado hacer uno hasta ya la semana entrante, sin embargo esta noticia me dejó con ganas de dejarlo documentado, como antecedente de cómo NO hacer marketing.

Actualmente, en la industria de los videojuegos la competencia se hace cada vez más meticulosa en cuanto a las especificaciones de cada consola que se lanza al mercado, idealmente se comparan entre competencias. Nintendo, en este caso, se ha ido quedando atrás en este mambo, quizás esto es algo así como una crónica de una muerte anunciada considerando que su nicho cada vez se reduce más y más (recuerdan cuando Nintendo era LA compañía de juegos?, hasta mi mamá alguna vez jugó Mario a principio de los 90). Me atrevería a decir que las desgracias de Nintendo empezaron con la GameCube (de ahí que empezó el asunto de querer ser distinto al resto, con un formato rebuscado como resultaba en aquel entonces los mini dvd, era como buscarle la quinta pata al gato en esa época). Y asi siguió con Wii y lo vuelve a hacer con su Wii U, que a estas alturas… no resulta muy descabellado considerarlo una mala jugada, nuevamente, de la compañía nipona.

Ahora el tema en cuestión, recuerdan cuando mencioné hace poco que es natural que las compañías se comparen entre sí para sacar a relucir sus fortalezas? Hasta Nintendo lo hizo en su tiempo, way back ago…

Cuento corto, lo que no deberías hacer, es tomar la medida desesperada de compararte contigo mismo no de una manera de demostrar un upgrade, si no que básicamente desprestigiando a tu producto anterior. En EE.UU, se empezaron a repartir estos volantes, que declaraban en concreto: Por qué (comprar) la Wii U?

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Y su contenido no es nada más que mostrar todo lo que la Wii nunca pudo hacer versus a lo que recién ahora, la nueva consola hace. Dicho en tonto es como: “Vendimos una consola tan penca, que nos vemos en la necesidad de recordarte lo penca que era para que consideres escoger la que tenemos ahora, pero como tampoco estamos a la altura de la competencia, solo nos resta compararnos con nosotros mismos, yay”, no te puedes tirar caca a ti mismo!

La Intro: No Estaré Muy Grande Ya Para “Los Jueguitos”?

23 Mar

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Hola!

Este blog (mi primer blog ever), es el resultado de AÑOS de meditación al respecto. La idea estuvo siempre presente, mas nunca lo llevé a cabo hasta HOY.

El propósito de este blog es ir documentando, revisando y analizando aquellas acciones de marketing (AKA campañas de publicidad) desde la óptica de la creatividad en la industria del “Entretenimiento electrónico”, es decir, los Videojuegos. Y…bueno, también porque esto es como el equivalente a “escribir un libro” y eso es como una de las cosas que tienes que hacer antes de morir, jeje.

Yo estudié publicidad en Valparaíso (Chile) con la finalidad de poder integrarme a esta industria, pero para ello, primero debo conocer cómo se está moviendo este mundillo. Seguro más de alguno, en algún rincón del planeta también pensará en lo mismo y espero que este blog eventualmente le sirva tanto como para información, inspiración y sobretodo, motivación.

Ahora bien, por qué tanta fijación en un tema, que aparentemente es un tema de niños?

Pues porque así como existen fanáticos de la música, el cine, la pintura, las carteras o las estampillas, los videojuegos para mí son también una forma de arte y una muy amplia. Y si bien es cierto yo no soy un jugador hardcore, ha sido parte de casi toda mi vida (desarrollé mi carrera en torno a ello, mi exámen de Título estuvo basada casi en su totalidad en Metal Gear Solid) y hay algo en esta materia que me llena de satisfacción al transmitir “algo”, que no todos los medios logran transmitir. Yo creo que se debe en parte porque existe el concepto de interactividad y es como que no existe esa sensación de empatía que resulta de los otros medios (por ser sólo el espectador), si no que, lo que estás jugando, lo estas experimentando, no le sucede al personaje, te sucede a tí y eso es algo que creo que es único a su manera.

Es sabido ya a estas alturas que este no es un tema que se toma muy a ligera en el plano de los negocios, es decir, ya por allá en 2004 o 2006, el “Gaming” destronó a las ya veteranas industrias del cine y música juntos en términos comerciales. THAT’S SOMETHING.

Es lógico si vemos que esta industria la componen un montón de disciplinas que en su independencia son formas de arte; composiciones musicales únicas, trabajo en diseño excepcional, estilos gráficos muy bien cuidados, dirección al nivel cinematográfico, guiones con temas muy relevantes (con el potencial de tocar temas sociales de alto impacto) y podría continuar…

Pero para eso empecé este blog, bienvenid@ 😉