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Darse vuelta el juego… del negocio. (pt.1)

14 Dec

Ha pasado ya 1 año desde que por “razones de fuerza mayor” dejé de lado este blog. Pero eso no quiere decir que me haya alejado de lo que nos convoca, al contrario. Gracias a los chicos de Kotaku UK y al hecho de que haya podido regresar al escritorio que me permite poder escribirles, encontré un artículo y una historia que hablan sobre cómo el clásico caso del “nuevo competidor vs el líder” de un mercado, creó un hito en la industria por allá en los ’90. Con clásicas estrategias de libros y salas de clases, Sega, através de “Sonic” tuvo un reinado fugaz destronando al entonces plomero/gasfiter/italiano poster-boy de las consolas, Mario. ¿Cómo lo hizo?

sega-sonic-logo
Sigue leyendo!

Fidelización desde una Válvula

5 May

Valve. Y este post debería llegar hasta aquí.
Pero como estamos aquí para aprender, no todos los profesionales de la comunicación y los negocios han de conocer con certeza de qué se trata (aunque deberían). Si bien algunos no han oído hablar de Valve, quizás han oído hablar de Half-Life, Counter Strike, Gabe Newell, Steam o Portal.
Pero antes, debo agradecer a mi amigo y lector @panchoesc por proponer este tema 🙂 -extiendo la invitación a todos quienes lean este blog a hacer lo mismo. Nadie muerde aquí. A menos que lo solicite formalmente.-

Volviendo a lo nuestro, la gran gracia de Valve -desde un punto de vista personal- es que ha sido una de las primeras -quizás la única- compañías que se han resistido al commodity de depender de agencias de publicidad para comercializar sus productos.
Valve es el ejemplo perfecto de una compañía que conoce a sus consumidores y eso es algo que atribuye identidad a las acciones que se propongan a hacer, optimizando y sacándole provecho a la plataforma en donde se desarrolla su negocio: los videojuegos. Es valioso, personalizado y altamente efectivo.

En el año 2007, Valve lanzó al mercado un juego muy especial: Portal. Un juego único en su tipo, catalogado como un First Person Shooter (FPS) Puzzle Game o FPSP.

La crítica alabó al juego y la anticipación por una secuela tenía tanto a los fans como a los profesionales del medio en una sostenida expectación. Casi 4 años después del lanzamiento, la válvula empieza a abrirse en 2011. Sigue leyendo!

Insight Level: USUARIO

27 Apr

Ha pasado muchísimo tiempo desde que no he publicado algo (proyectos laborales que te quitan hasta el alma), y tengo un tema muy pendiente, pero que abordaré luego!

Sin embargo, este nuevo material que se ha ido publicando (gracias a Kotaku) significa una aplicación magnífica de lo que últimamente, por lo menos en mi país, se ha perdido bastante: EL INSIGHT y identidad.

Empoderar a tu público objetivo es uno de los principales objetivos para lograr la tan deseada recordación de marca. Y Sony, por lo menos en estos “prototipos” creados a través de sus mismos usuarios, logra satisfactoriamente a través de un concurso audiovisual (MOFILM 2013) este cometido.

En realidad creo que parece más un coolhunting porque de momento no se ha especificado si pertenecerán a alguna campaña. Pero todo apunta a la PS4, considerando las fechas.

Sin embargo, la dirección, la producción, la redacción de estas piezas son realmente notables. Deja que tus consumidores hablen por tí.

Aquí les dejo el sitio con los nominados y ganadores: http://www.mofilm.com/competitions/barcelona-2013/

Bueno menos blablá y más material, disfruten:

4º Lugar:

Our Theater. Your Stage from Torben Kjelstrup on Vimeo.

3er Lugar:

‘Revolution’ – PlayStation 4 from David Hewitt on Vimeo.

2ºLugar:

No se puede adjuntar, pero pueden verlo aquí: http://vimeo.com/61891377

1º Lugar:

Mark Lediard Directors Reel short from Mark Lediard on Vimeo.

EDIT: Una mención honrosa que no figura en los finalistas, pero que también, es MUY BUENO:

PS3 “5 More Minutes” Spec from Tommy Bell on Vimeo.

 

La Intro: No Estaré Muy Grande Ya Para “Los Jueguitos”?

23 Mar

videogames_intro

Hola!

Este blog (mi primer blog ever), es el resultado de AÑOS de meditación al respecto. La idea estuvo siempre presente, mas nunca lo llevé a cabo hasta HOY.

El propósito de este blog es ir documentando, revisando y analizando aquellas acciones de marketing (AKA campañas de publicidad) desde la óptica de la creatividad en la industria del “Entretenimiento electrónico”, es decir, los Videojuegos. Y…bueno, también porque esto es como el equivalente a “escribir un libro” y eso es como una de las cosas que tienes que hacer antes de morir, jeje.

Yo estudié publicidad en Valparaíso (Chile) con la finalidad de poder integrarme a esta industria, pero para ello, primero debo conocer cómo se está moviendo este mundillo. Seguro más de alguno, en algún rincón del planeta también pensará en lo mismo y espero que este blog eventualmente le sirva tanto como para información, inspiración y sobretodo, motivación.

Ahora bien, por qué tanta fijación en un tema, que aparentemente es un tema de niños?

Pues porque así como existen fanáticos de la música, el cine, la pintura, las carteras o las estampillas, los videojuegos para mí son también una forma de arte y una muy amplia. Y si bien es cierto yo no soy un jugador hardcore, ha sido parte de casi toda mi vida (desarrollé mi carrera en torno a ello, mi exámen de Título estuvo basada casi en su totalidad en Metal Gear Solid) y hay algo en esta materia que me llena de satisfacción al transmitir “algo”, que no todos los medios logran transmitir. Yo creo que se debe en parte porque existe el concepto de interactividad y es como que no existe esa sensación de empatía que resulta de los otros medios (por ser sólo el espectador), si no que, lo que estás jugando, lo estas experimentando, no le sucede al personaje, te sucede a tí y eso es algo que creo que es único a su manera.

Es sabido ya a estas alturas que este no es un tema que se toma muy a ligera en el plano de los negocios, es decir, ya por allá en 2004 o 2006, el “Gaming” destronó a las ya veteranas industrias del cine y música juntos en términos comerciales. THAT’S SOMETHING.

Es lógico si vemos que esta industria la componen un montón de disciplinas que en su independencia son formas de arte; composiciones musicales únicas, trabajo en diseño excepcional, estilos gráficos muy bien cuidados, dirección al nivel cinematográfico, guiones con temas muy relevantes (con el potencial de tocar temas sociales de alto impacto) y podría continuar…

Pero para eso empecé este blog, bienvenid@ 😉